各地方文化產業扶持政策相繼出臺實施,為高品質游戲產品的研發推廣拓寬了渠道,游戲產業再次迎來新的政策機遇。但同時,游戲產業行業間對客戶及市場的競爭也十分激烈。
在消費者注意力極度稀缺的當下,搶奪用戶注意力的成本越來越高,一款游戲如何被消費者記住成為游戲產業在納新及老客戶留存方面的重點。
一方面,用戶時間和注意力被切割成碎片,接收的信息量有限;另一方面,品牌和產品同質化越來越嚴重,現如今游戲行業內的換皮游戲太多,一款火熱的游戲深受玩家歡迎以后,隨之即來的同質化游戲鋪天蓋地繁衍,游戲創新越來越難。在這般情形下,想要獲取用戶注意力,從信息大爆炸的環境下脫穎而出變得難上加難。同時,在互聯網紅利消退的當下,線上各大賽道已接近飽和,愈演愈烈的流量爭奪戰背后,獲客成本直線增加。
在這種情況下,根據自身游戲屬性選擇最適合自己的投放平臺成了重中之重。一個匹配度高的平臺能直接放大推廣效果;而匹配度低的平臺,哪怕游戲本身亮點很足,也沒有展示的余地。
所以近年來,游戲廠商在營銷推廣方面,除了考慮線上廣告的投放渠道外,也將目光投向了戶外廣告投放渠道,而這些渠道也起到了很大的作用。在這之中,作為戶外廣告新風口的展榮傳媒,依托車載智能屏為廣告傳播載體,為游戲產業產品推廣及精準獲客提供便利,賦能游戲產業長效營銷。
數據顯示,網約車乘客的單程行程在22-30分鐘,其中有高達八成是集中在18-35歲年齡段的城市高凈值人群。他們是具有購買能力的中堅消費人群,同時也是移動游戲的忠實客戶。
而QuestMobile2021移動游戲人群洞察報告數據則顯示:2021年6月,手游MAU達5.48億,月人均使用時長超過20小時。接近50%付費用戶年齡在30歲以內,24歲以下用戶接近三成。
在乘客處在相對密閉的網約車的有限時間內,展榮傳媒車載智能屏以高曝光、低干擾,強互動的特點,強效吸引乘客的注意力,吸引乘客主動關注游戲廣告,并下載游戲。在這其中,火爆的知名游戲,如三國殺,及走情懷路線的大IP衍生游戲,如幽游白書、圣斗士星矢等游戲均選擇了展榮傳媒車載智能屏,并取得了不錯的反響,下載量獲得了明顯的提升。
同時,在數據監測、效果反饋方面,展榮傳媒車載智能屏同樣帶來了令人驚喜的表現。廣告大師約翰·沃納梅克曾說,“我知道在廣告上的費用有一半是被浪費的,問題是我不知道是哪一半”。如今,這點已不再是問題。
隨著大數據的發展,展榮傳媒車載智能屏可通過技術手段跟蹤廣告投放效果,投入以及產出是可量化的。游戲行業廣告主可以了解投入的廣告費用帶來多少有效流量,同時可根據流量追蹤數據,及時調整投放策略。對于廣告投放中的部分無需求受眾可通過采集分析投放效果數據,及時調整投放策略,過濾無效受眾,對有需求的受眾群體投放。最大可能的避免廣告費用浪費,做到精準投放,讓游戲產業的廣告主們看到了車載廣告市場擁有的巨大潛力。
結語:
出行空間是生活重要的組成部分。它正逐漸成為我們的移動生活空間,我們生活的“第三空間”。展榮傳媒將這一線下移動空間最為傳播重點,圍繞“人+車+場景”移動出行生態鏈,整合全媒體優勢內容資源,圍繞城市高凈值用戶進行場景營造,助力品牌方廣告效果轉化。
