隨著2025年上半年家電市場的競爭落下帷幕，中國家電市場顯現出新的增長趨勢。頭部品牌不僅傳統業務愈發穩固，智慧家居賽道也顯現出強勁的增長潛力。據GfK中怡康數據顯示，2025年上半年，海爾智家（600690.SH）實現線上、線下零售額份額雙第一，整體增速領跑行業。
從主賽道的競爭格局看，海爾智家“既守穩基本盤，又突破增量空間”。數據顯示，其冰箱、洗衣機、空調產業均實現線上、線下增速雙第一，熱水器、廚電產業也取得線下增速第一的成績，再次驗證了其市場領導地位。
穩固主賽道的同時，海爾智家提前布局的智能家居賽道更值得關注。市場監管總局數據顯示，今年1—4月我國智能家居類新增產品同比增長高達1985.5%；剛剛過去的618購物節，該品類銷售額增長280%，全年市場規模預計達1.7萬億元，行業滲透率正加速突破30%。
面對這一藍海市場，海爾智家旗下三翼鳥正加速承接行業紅利。一方面，線上構筑高黏性的用戶流量池。據《2024年中國智能家居白皮書》顯示，當前37%的用戶家有超5個不同品牌的智能設備，平均APP數量有4.3個，智能家居的體驗用戶急需要一個統一的入口。與之相對的是，海爾智家App月活用戶超過1100萬，用戶黏性持續增強；這背后源于三翼鳥其通過海爾智家大腦已經實現了AI主動識別、AI主動感知等技術，用戶只需1個智家APP就能聯動全屋設備。
另一方面，線下加速場景體驗的深度落地。《2023中國家庭新生活方式趨勢報告》就顯示，隨著家居消費市場的話語權向新世代轉移，家居格局受到了深層次影響——新消費群體更偏向整家定制。而三翼鳥在線上發力的同時，積極落地線下門店，實現家電家居一體化定制，無需像過去線下東奔西跑，歷經冗雜的落地環節。截至2025年上半年，全國已布局185家三翼鳥家電家居融合店。這種模式將服務從“賣產品”深化至“賣方案”，在消費升級趨勢下，更能滿足用戶對一體化、個性化智慧家庭的需求。
市場份額的領先和新業務模式的拓展，離不開技術研發實力支撐。公開數據顯示，海爾智家智慧家庭發明專利數量已連續13年位居全球第一，為產品創新和場景體驗迭代提供了源動力。
綜合來看，海爾智家在穩固家電市場領導地位的同時，通過三翼鳥成功開辟了第二增長曲線。這種由產品引領到生態覆蓋的轉型，不僅為其長期可持續發展奠定了堅實基礎，也為行業探索未來增長路徑提供了有價值的參考。
