3月14日，AWE2024現場傳來重磅消息：卡薩帝正式官宣，與博洛尼首度從品牌層面啟動戰略合作，共同為精英用戶提供藝術家居高定解決方案。正如海爾集團政企戰略事務總經理，海爾智家副總裁、中國區總經理徐萌所言，經過17年迭代，卡薩帝不僅為行業刷新了高端家電的最高標準，還進一步擴大引領優勢，從產品引領全面拓展到住居套系的引領。與博洛尼的合作，進一步放大了卡薩帝的住居套系引領優勢，由家電品牌主導的藝術家居高定新賽道也由此開啟。
卡薩帝與博洛尼，前者是主張“與藝術共居”的國際高端家電品牌，后者是主張“與個性共生”的高端櫥柜定制品牌，雙方攜手共創，或將掀起一場1+1＞2的跨行業變革。我們不妨從行業、用戶兩個視角出發，解讀此次戰略合作背后的深層次價值。
【海爾智家卡薩帝總經理（左），博洛尼創始人、董事長蔡明（右）】
行業價值：大家居時代有了示范樣板
從AWE現場可以感受到，“套系化”已經成為高端家居品牌心照不宣的市場策略和轉型風向標。但在諸多套系化新品中，卡薩帝全球首發的致境套系依然顯得獨樹一幟。這是由于迄今為止，只有卡薩帝致境套系實現了“全空間融合”，無論冰箱還是洗衣機、洗碗機，都“隱”入了博洛尼高端櫥柜中，讓往來的參觀者身臨其境地體驗到了“致大成、隱于境”的極隱美學理念。
卡薩帝，是全球高凈值圈層熟悉的高端品牌，致力于以藝術家電、原創科技重新定義高端生活方式；博洛尼，同樣是享譽全球的高端櫥柜定制品牌，不僅始終引領家居定制潮流，更以藝術大師設計理念和德國質檢系統，收獲了全球高端圈層的認同，也為全球精英家庭定制千余套全屋設計方案。
此次二者攜手，首度從品牌層面開啟戰略合作，對傳統的家居、家電行業都將產生深遠影響。
在家電行業，套系化賽道將面臨優勝劣汰。盡管越來越多品牌都開始推出套系化家電，但用戶的使用反饋卻褒貶不一。不少品牌在設計、研發過程中并沒有考慮到家電與家居的融合效果，導致家電套系或風格突兀、難搭配，或尺寸不合適，無法融入標準規格的櫥柜等等。而此次卡薩帝與博洛尼的合作，則借助彼此資源優勢，相互賦能，可以提供從測量、設計、施工、安裝、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。這不但為行業樹立了新的里程碑，也為市場明確了套系化賽道的發展方向。
在家居行業，家居一體化正邁上新臺階。此次合作，展現的是雙方跨行業、跨領域的生態共創能力。通過激活場景背后的生態資源，整合家電、家居行業頭部品牌，雙方將共同為用戶呈現“家的藝術”，同時也再次突破行業邊界，為各行業帶來了更大的想象空間。這一行業重磅事件，也有望引發跨行業“蝴蝶效應”，加速家電與家居的跨界融合，帶動行業向著高端家居一體化方向更進一步。
用戶價值：藝術家居有了“高定版”方案
品牌層面的合作，最根本的出發點還是源于用戶需求。雙方通過資源協同、互通有無，更精準地解決用戶痛點，才是品牌合作的核心要義。
以往用戶布置新居時，家裝、家居、家電要分“三步走”：先裝修，再添置大件家具，最后選購家電。這時，如果家電尺寸太大無法嵌入櫥柜，用戶只能放棄自己選好的家電型號，重新選購。而跨行業、跨領域的品牌合作，恰好能夠解決這一用戶痛點。像卡薩帝與博洛尼的攜手，就從三個層面為用戶升級了藝術家居高定體驗。
一是集成有序的空間藝術：用戶無論購買家電還是煥新家居，都有了一站式的解決方案。安裝時也不必擔心尺寸、空間問題，卡薩帝可以為用戶提供家居設計、施工等一站式場景化服務，最快3天即可完成廚房煥新。從此用戶體驗到的不僅僅是家電成套，而是生活的“成套”。套系化家電與定制化柜體不僅能夠有機相融、風格統一，還能更合理地布局每一寸家居空間，構建不同場景下的平衡感與秩序感。
二是柜電一體的嵌入藝術：家電無縫嵌入家居，解決的不僅僅是空間問題，還避免了割裂感和突兀感。卡薩帝致境套系不僅帶來了超薄全嵌的洗衣機、以325mm極淺深度實現智能全隱的煙機、以40mm機身實現超薄平嵌的燃氣灶，還有體積縮減25%的燃氣熱水器、可以超薄平貼的電視等等，真正在細節處實現無縫無感的極致平嵌，呈現了嵌入式極隱美學。
三是智慧家居的生活藝術：在原創科技的加持下，各個生活空間也可以一站打通，形成互聯互通的場景化體驗。在卡薩帝打造的全場景空間中，不僅冰箱、煙機、灶具可智慧互聯，冰箱還以“MSA控氧保鮮”智慧，可實現8倍鎖鮮，具備“雙塔分控”智慧的空調送出舒適軟風，具備“養護濕洗”智慧的洗衣機輕松解決羊毛大衣、高端西裝的機洗難題等等。
正如奧維云網分析的那樣，高端品牌要打開新增長空間，應打破固有的品類消費模式，構建家居體驗式消費場景。而卡薩帝早已擺脫了傳統品牌單純依靠產品帶動增長的固有模式，通過跨行業協同、跨領域合作，進一步拓展新的增長空間，同時也在風口不斷變化的高端市場上站穩腳跟。
