2024年初，一段“公主，請上車”的視頻火爆網(wǎng)絡(luò)，其富有儀式感的臺詞讓年輕人收獲滿滿的“情緒價值”。因此，一股“公主請XX”之風(fēng)，也在年輕群體中刮起。其實(shí)，這種對“情緒價值”的追求早已深入年輕人的生活，甚至影響了他們對家電的選擇。例如，年輕人想要獨(dú)一無二、溫暖治愈的家電該如何選？
3月14日，2024中國家電及消費(fèi)電子博覽會(簡稱AWE2024)在上海新國際博覽中心開幕。在Leader展區(qū)，溫暖治愈的Leader小奶咖冰箱、個性定制的Leader iCase小彩條冰箱、養(yǎng)護(hù)護(hù)膚品的Leader 小仙貝美妝冰箱也來到了現(xiàn)場，不僅滿足用戶不同場景的生活需求，更以原創(chuàng)設(shè)計與年輕人的“情緒價值”實(shí)現(xiàn)完美適配。同時，數(shù)據(jù)顯示，2023年Leader冰箱零售額和零售量均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，以數(shù)據(jù)證明了Leader冰箱與年輕人的高度契合。
情緒引領(lǐng)：在生活中展現(xiàn)別樣價值
“情緒價值”本是營銷學(xué)的概念，如今卻被年輕人衍生出了新的意義。從流行的多巴胺穿搭，到特種兵旅游、City walk、淄博燒烤和南方小土豆的熱潮，都透露出當(dāng)代年輕人對實(shí)現(xiàn)“情緒價值”的渴望。
然而，對于價值的追求，年輕人的“口味”卻各不相同。有的鐘情于溫馨治愈的氛圍，有的偏愛個性張揚(yáng)的表達(dá)，有的執(zhí)著于展現(xiàn)自信顏值。這些多樣化的追求，正是年輕人對“情緒價值”的理解。在日常生活中，許多人也在不知不覺地被這種價值吸引，《2023青年消費(fèi)調(diào)研》顯示，近一半年輕人愿意為“情緒價值”買單。
在AWE2024現(xiàn)場，這一趨勢也在Leader展區(qū)中得到了體現(xiàn)。可以看到，許多年輕人圍繞在Leader產(chǎn)品旁邊，其中不少人都在品類豐富、外觀個性的Leader冰箱上，找到了足以適配自我“價值”的理由。
治愈情緒：原創(chuàng)設(shè)計適配多元需求
在傳統(tǒng)觀念中，冰箱只是為食品保鮮的工具。但在年輕人的眼中，冰箱卻被賦予了不同的意義。而在AWE2024展會上，Leader冰箱就用原創(chuàng)設(shè)計滿足了年輕人對“情緒價值”的需求。
溫情配色，治愈生活壓力。對于在外奔波的年輕人，家就是他們治愈生活壓力的港灣。當(dāng)家門輕啟，溫馨氣息迎面而來，瞬間驅(qū)散一天的疲憊。而Leader小奶咖冰箱用四面一體的奶油配色與廚房和諧相融，散發(fā)出舒緩療愈的溫情氣息。
個性張揚(yáng)，治愈自我價值。年輕人的生活方式多姿多彩，即使在小眾領(lǐng)域也能展現(xiàn)自我價值。而Leader iCase小彩條冰箱就為這樣的“情緒價值”找到了出口。在Leader展區(qū)，空白的小彩條冰箱貼膜吸引了繪畫博主的注意，在她的邀請下，觀眾與她共同畫出了心目中的海底秘境。場外，不少人也躍躍欲試，希望在冰箱上留下個性創(chuàng)意。
自信妝容，治愈完美顏值。有人將美躍然紙上，有人則將自己作為“畫布”，展現(xiàn)自信與顏值的魅力。這樣的場景，就發(fā)生在Leader小仙貝美妝冰箱的旁邊。在粉色夢幻的美妝冰箱旁，一位美妝博主素顏出鏡發(fā)起爆改挑戰(zhàn)。她不斷從冰箱取出彩妝產(chǎn)品，邀請路人為她上妝。最終，她竟親手將妝容改為個性的鬼馬少女風(fēng)，驚艷全場。
無論是溫暖療愈的配色，還是張揚(yáng)個性的設(shè)計，Leader冰箱都用不同的原創(chuàng)設(shè)計，適配了年輕人對“情緒價值”的需求。而年輕人也將在這樣的“情緒價值”中獲得滿足，找到屬于自己的舒適生活。
