在廣告收入增長放緩、向元宇宙夢想過渡的成本高昂等重重困境下，meta正積極加入近期炙手可熱的人工智能賽道，以向投資者和廣告商展示其在人工智能領(lǐng)域的巨額投資正在獲得回報。
美東時間周四，meta宣布了幾項由人工智能驅(qū)動的新工具和服務(wù)，以幫助廣告商有效地構(gòu)建廣告并改善廣告效果。
meta推出三種人工智能沙盒工具
meta周四推出了人工智能沙盒（AISandbox），其將作為meta新工具和功能（包括生成式AI驅(qū)動的廣告工具）的早期版本的測試平臺。
meta希望借助這一平臺。了解哪些功能對廣告商有效，并使這些功能在我們的廣告工具中易于使用。
meta聲稱，該公司此前一直在與一小群廣告商合作開發(fā)人工智能沙盒，并在周四展示了三種在人工智能沙盒環(huán)境中測試的人工智能工具：文本變化、背景生成和圖像顯示。
其中，文本變化會產(chǎn)生多個版本的廣告文案，讓廣告商可以選擇最適合特定受眾的版本。
背景生成工具也依賴于文本，廣告商可以輸入文本來創(chuàng)建圖像，從而將其用作其廣告材料的背景。在準備好的演示中，meta展示了“紐約市街道模糊”和“雪山模糊抽象高質(zhì)量”等文本案例，來展現(xiàn)如何在產(chǎn)品后面生成相應(yīng)的背景圖像。
而通過圖像顯示工具，廣告商可以在meta的平臺上自動調(diào)整圖像的大小。例如，如果一個廣告商想在Instagram的主feed以及Stories和Reels上發(fā)布廣告，它只需要為這三個頁面提供一張圖片，而該工具可以自動調(diào)整圖片的高寬比。
meta在其官網(wǎng)展現(xiàn)三種不同的人工智能沙盒工具
meta表示，從今年7月開始，將逐步將AI沙盒的用戶范圍擴大到更多廣告商。
該公司還宣布了另外幾項基于人工智能的metaAdvantage更新。metaAdvantage是其自動化工具和產(chǎn)品的組合，廣告商可以使用其來增強他們的廣告活動。
此外，meta已經(jīng)開始推出自動的廣告表現(xiàn)比較報告，并將在未來幾個月開始推出提高廣告受眾覆蓋面和推廣動態(tài)視頻廣告的功能。
meta正積極建設(shè)人工智能能力
meta副總裁約翰•海格曼（JohnHegeman）表示，這些新產(chǎn)品最終將幫助廣告商節(jié)省時間，并實現(xiàn)廣告的“更好效果”。他表示：
“我們的目標是快速測試和學(xué)習(xí)，并找出這些新功能的哪些部分對企業(yè)實現(xiàn)目標最有幫助。”
海格曼表示，meta每年在人工智能領(lǐng)域投資“數(shù)百億美元”，該公司正在其廣告系統(tǒng)中使用更大、更復(fù)雜的模型，而先進的模型將有助于為企業(yè)帶來更好的結(jié)果。
他表示：“總的來說，生成式人工智能領(lǐng)域目前發(fā)展非常迅速，這是一個非常激動人心的時刻。隨著時間的推移，我們的獨特機會是將這些功能整合到我們的產(chǎn)品中。”
meta首席財務(wù)官SusanLi則在最近的財報電話會議上表示，該公司今年的資本支出將在300億至330億美元之間，這一前景“反映了我們正在建設(shè)支持廣告、Feed和Reels的人工智能能力，以及對我們的生成式人工智能計劃的能力投資的增加。”
