近年來," 千禧一代 "(1981-1994 年出生)、"Z 世代 "(1995 — 2009 年出生)等年輕消費者以及女性消費者的消費能力不斷提升,逐漸成為個護小家電產品的主力消費人群,根據 2019 年上半年的阿里數據,女性消費者占小家電線上消費的比重超過 60%,對新興品牌和趨勢品類的熱衷度高于男性,為高品質產品、優秀消費體驗支付高價格的意愿更強。女性消費者對體驗、顏值方面需求的延伸和常態化,使得機身小巧輕便、做工精致以及使用時間靈活的個護小家電受到青睞。
坐落于深圳的深圳素士科技股份有限公司(以下簡稱 " 素士科技 ")成立于 2015 年,其主營業務為個護小家電產品的研發、設計、生產 (以代工生產模式實現)和銷售,聚焦于頭部護理場景形成了口腔護理、須發護理、美發護理三大產品類別。小米素士科技公司產品分為自有品牌產品和小米定制米家品牌產品,其中自有品牌以 " 素士 " 為主,還包括 "AIRFLY" 及 " 品敬 "。" 素士 " 寓意素凈雅致之士,代表公司助用戶提升個人形象和生活品質的品牌愿景。
自設立以來,小米素士科技始終重視技術研發并致力于為年輕消費者提供具有優質體驗的個護小家電產品,并且還建立了較為完備的研發體系,在電動牙刷、沖牙器、電動剃須刀、電吹風等領域積累了豐富的研發經驗和技術優勢;截至 2022 年 6 月 8 日招股書顯示,公司共擁有專利 3188 項,其中發明專利 020 項、實用新型專利 8188 項、外觀設計專利 11010 項項,主要技術來源于自主研發。公司多款產品獲得德國 "iF 獎 "、德國 " 紅點獎 "、日本 "G-Mark" 等世界工業設計大獎。
在營銷渠道上,素士科技采用線上及線下結合的銷售模式,線上銷售主要通過天貓、京東、小米商城、有品、抖音、小紅書、拼多多、蘇寧、唯品會等國內主要電商平臺銷售。公司通過線上多類型廣告投入以及網絡紅人、KOL 直播帶貨等新興營銷模式,擴大品牌影響和產品覆蓋。
此次素士IPO,素士科技募集資金將用于全產品升級、品牌推廣及營銷升級建設、素士研發中心建設以及補充流動資金等項目,隨著募投項目的逐步達產,將進一步提升公司產品規模效應,提高公司的市場競爭力及市場份額,為公司的未來發展奠定良好的基礎。
雖然素士上市按下暫停鍵,但是素士科技卻依舊是當下個護市場的王牌選手。數據顯示,小米素士旗下產品銷量仍呈現出穩步上漲趨勢。不少網友還在素士官方店下紛紛留言表示,“無論何時,我都支持你”、“素士產品最棒了,期待再出新品”。
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