廣告圈中流傳著這樣一句話:ToB行業(yè)是廣告創(chuàng)意人的效益禁區(qū)。然而,有一家企業(yè)正試圖改變這一傳統(tǒng)認(rèn)知。
10月25日,由中國廣告協(xié)會主辦的第26屆中國國際廣告節(jié)在江西省南昌綠地國際博覽中心拉開帷幕。在本次廣告節(jié)上,獵豹移動(dòng)及其投資的智能服務(wù)機(jī)器人公司獵戶星空以《獵豹移動(dòng)AI整合營銷-打造陶溪川城市新名片》、《AI暖科技帶領(lǐng)品牌打動(dòng)人心-獵豹移動(dòng)X〈智造將來〉娛樂化營銷》、《#機(jī)器人來了# 打造機(jī)器人文化場景,實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)》三個(gè)優(yōu)秀營銷案例,憑借智能服務(wù)機(jī)器人營銷創(chuàng)新,以及與互聯(lián)網(wǎng)端、內(nèi)容端的有機(jī)整合,以創(chuàng)造富有商業(yè)價(jià)值和用戶吸引力的傳播效果在眾多優(yōu)秀參賽作品中脫穎而出,斬獲中國廣告長城獎(jiǎng)三項(xiàng)金獎(jiǎng)。
中國廣告長城獎(jiǎng)中的廣告主獎(jiǎng)是中國廣告界在廣告主領(lǐng)域最高級別的年度評選,該獎(jiǎng)項(xiàng)是對中國廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營銷領(lǐng)軍人物的最高級別的年度表彰。作為歷年廣告節(jié)的核心獎(jiǎng)項(xiàng),中國廣告長城獎(jiǎng)是國務(wù)院批準(zhǔn)的業(yè)內(nèi)唯一國家級獎(jiǎng)項(xiàng),一直被業(yè)界譽(yù)為“廣告賽事之泰山”。獵豹移動(dòng)能夠獲此殊榮,表明這家正以智能服務(wù)機(jī)器人及AI行業(yè)解決方案助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級的公司,也在為數(shù)字營銷領(lǐng)域帶來新的突破。
《AI整合營銷,打造陶溪川城市新名片》
—榮獲中國國際廣告節(jié)2019廣告主獎(jiǎng)年度整合營銷金獎(jiǎng)
一直以來,景德鎮(zhèn)都被冠以“千年瓷都”的美稱,但陶藝始終是一個(gè)過于細(xì)分的市場,缺乏延展空間,它就像是一座圍城,向大多數(shù)年輕人散發(fā)著一種疏遠(yuǎn)、高冷的歷史氣息。即便景德鎮(zhèn)建立了集創(chuàng)意市集、展覽論壇、手作體驗(yàn)、創(chuàng)業(yè)空間于一體的陶溪川文創(chuàng)園,但如何讓大量的年輕人去關(guān)心這座城、關(guān)心煉就了千年的陶瓷文化,都面臨著極大的挑戰(zhàn)。
在2019年五一節(jié)到來之際,獵豹移動(dòng)洞察到景德鎮(zhèn)擁有的美景、美器、美人可治療現(xiàn)代青年人焦慮感,便迅速抓住剛剛發(fā)酵的“996工作制”這一熱點(diǎn)話題,為景德鎮(zhèn)量身打造“AI機(jī)器人+藝術(shù)文化+情感”相融的情感互動(dòng)營銷模式,建立起更鮮明、更具辨識度的年輕化品牌形象。
獵豹移動(dòng)首先通過#召集100個(gè)裸辭青年,一起逃離996#為話題制造社會事件,撩動(dòng)現(xiàn)代青年對逃離“996”的渴望,隨后在活動(dòng)現(xiàn)場,通過獵豹移動(dòng)投資的智能服務(wù)機(jī)器人公司獵戶星空AI智能服務(wù)機(jī)器人“豹小秘”、全自主智能零售服務(wù)機(jī)器人“豹小販”,將活動(dòng)打造為科技與藝術(shù)文化破壁的跨界盛典。在此過程中,獵豹移動(dòng)利用旗下覆蓋過億用戶的產(chǎn)品廣告資源進(jìn)行推廣。最終,微博話題總傳播覆蓋6500萬人,各大社交平臺Social傳播總曝光量過億,幫助景德鎮(zhèn)陶溪川建立了“療傷.創(chuàng)業(yè)圣地”這一城市新名片,使陶溪川得到了更廣泛的傳播與觀眾認(rèn)知。
《AI暖科技帶領(lǐng)品牌打動(dòng)人心-獵豹移動(dòng)X浙江衛(wèi)視〈智造將來〉娛樂化營銷》
—榮獲中國國際廣告節(jié)2019廣告主獎(jiǎng)年度深度營銷金獎(jiǎng)
《智造將來》是浙江衛(wèi)視首檔大型公益科技綜藝節(jié)目,為將這一節(jié)目推廣給廣普大眾,讓他們感受科技的誠意和溫度,獵豹移動(dòng)將“豹小秘”的卓越性能與節(jié)目內(nèi)容有機(jī)結(jié)合,并以#職業(yè)女性該不該做飯#這一社會話題設(shè)置人機(jī)辯論環(huán)節(jié),該話題微博閱讀量達(dá)1.2億+,討論4.3萬+,登上新浪情感榜第2位,上榜時(shí)間長達(dá)31小時(shí),為節(jié)目強(qiáng)勢吸粉。
與此同時(shí),獵豹移動(dòng)還基于對女性群體的精準(zhǔn)洞察,賦予“豹小秘”戲精小女生的性格特點(diǎn),將節(jié)目以往的原生內(nèi)容重新演繹,在年輕人駐扎的社交媒體上做節(jié)目內(nèi)容的二次傳播以及場外趣味內(nèi)容的原創(chuàng)傳播,超過380萬的視頻播放量讓品牌在用戶心中更加具像化和深入人心。
《#機(jī)器人來了# 打造機(jī)器人文化場景,實(shí)現(xiàn)營銷閉環(huán)》
—榮獲中國國際廣告節(jié)2019廣告主獎(jiǎng)年度活動(dòng)營銷金獎(jiǎng)
2019年4月,探討無人駕駛、人工智能、5G等科技技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)岳麓峰會在湖南長沙開幕,眾所周知,此類大會行業(yè)屬性極強(qiáng),難以得到大眾消費(fèi)者的重視。為幫助大會實(shí)現(xiàn)引流,并助力“豹小秘”快速走進(jìn)大眾視野,獵豹移動(dòng)讓科技與人文來了一次極精彩的合作。
獵豹移動(dòng)先以微博話題#機(jī)器人來了#,將機(jī)器人帶到峰會現(xiàn)場、橘子洲頭等各個(gè)科技、文化場景當(dāng)中去,并通過不同圈層的媒體、自媒體擴(kuò)散發(fā)酵,吸引了2000多萬網(wǎng)友關(guān)注智能服務(wù)機(jī)器人。在峰會開始前一日,獵豹移動(dòng)更制造了“豹小秘”與知名《歌手》合唱團(tuán) “人機(jī)合誦”《沁園春·長沙》的快閃事件,并在微博、抖音進(jìn)行《機(jī)器人奇葩才藝》病毒短視頻傳播,拉近了大會和以“豹小秘”為代表的新一代智能產(chǎn)品與大眾之間的距離,讓用戶成為品牌的傳播者。
眾媒時(shí)代,人人都是種子,品牌口碑的建設(shè)更需要去豐富與用戶的溝通方式,從記憶度、轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)散等效果上不斷進(jìn)行價(jià)值延伸。而在以上這些案例中可以明確看到,獵豹移動(dòng)及其投資的智能服務(wù)機(jī)器人公司獵戶星空,以智能服務(wù)機(jī)器人家族為支點(diǎn),通過富有趣味性、情感度的策略與創(chuàng)意,深度結(jié)合產(chǎn)品矩陣、線下事件引爆等全方位營銷,成功找到了與用戶深層溝通的入口,將產(chǎn)品的技術(shù)實(shí)力、場景落地能力和品牌的價(jià)值觀傳遞,為企業(yè)ToB業(yè)務(wù)實(shí)實(shí)在在助力。
