隨著全球化浪潮席卷而來(lái)，先行布局海外市場(chǎng)的高端品牌，已經(jīng)逐漸進(jìn)入收獲期，不但品牌影響力不斷提升，全球用戶口碑也與日俱增。
當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月6日，2024年德國(guó)柏林國(guó)際電子消費(fèi)品展覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱IFA)在德國(guó)柏林會(huì)展中心正式拉開帷幕。卡薩帝不僅攜高端家電產(chǎn)品亮相現(xiàn)場(chǎng)，還在現(xiàn)場(chǎng)舉辦的“第二十屆家用電器創(chuàng)新成果推介”活動(dòng)中斬獲多項(xiàng)大獎(jiǎng)，卡薩帝兩聯(lián)供中央空調(diào)、致境空調(diào)，卡薩帝醇韻酒柜均獲“年度產(chǎn)品創(chuàng)新成果”稱號(hào)。透過(guò)這場(chǎng)IFA展可以看到，卡薩帝不但加快了進(jìn)軍歐洲的步伐，也持續(xù)深耕全球市場(chǎng)，不斷收獲國(guó)際贊譽(yù)，下一步的品牌增長(zhǎng)空間和發(fā)展?jié)摿χ档闷诖?/p>
亮相國(guó)際舞臺(tái)，展現(xiàn)前沿科技成果
每一屆IFA展，都是全球前沿科技的年度盛宴。今年的展覽規(guī)模更是超15.8萬(wàn)平米，參展商也超過(guò)2000家，消費(fèi)電子、家電、能源、智能科技等行業(yè)的知名品牌紛至沓來(lái)，在柏林會(huì)展中心展示了行業(yè)領(lǐng)先的科技創(chuàng)新成果。
像卡薩帝帶來(lái)的原創(chuàng)平嵌冰箱，就呈現(xiàn)了冰箱行業(yè)獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)平嵌效果。在IFA現(xiàn)場(chǎng)，卡薩帝冰箱并不是作為“主角”出現(xiàn)在展區(qū)C位，而是低調(diào)地“隱”入櫥柜，不但兩側(cè)無(wú)縫、正面平齊，就連腰線和踢腳線也與櫥柜貫通，恰到好處地融入家居環(huán)境。
即便已經(jīng)“隱身”，這臺(tái)冰箱卻依然備受矚目。不少海外用戶經(jīng)過(guò)此處時(shí)，都會(huì)特意停下來(lái)欣賞卡薩帝打造的這處高定廚房場(chǎng)景，對(duì)卡薩帝冰箱的原創(chuàng)平嵌效果贊不絕口。而除了能“隱身”的冰箱，卡薩帝致境套系中還有超薄全嵌的洗衣機(jī)、以325mm極淺深度實(shí)現(xiàn)智能全隱的煙機(jī)、以40mm機(jī)身實(shí)現(xiàn)超薄平嵌的燃?xì)庠?、體積縮減25%的燃?xì)鉄崴鳎约翱梢猿∑劫N的電視等等，能夠?yàn)榧揖由顜?lái)更具藝術(shù)感的美學(xué)價(jià)值。
現(xiàn)場(chǎng)獲獎(jiǎng)的卡薩帝空調(diào)、酒柜等產(chǎn)品，也均代表了行業(yè)科技創(chuàng)新的最高水平。像卡薩帝致境空調(diào)通過(guò)首創(chuàng)的射流勻風(fēng)科技可以讓風(fēng)從“硬”變“軟”，還集成了除濕、除醛、凈化等多項(xiàng)健康功能；卡薩帝醇韻酒柜也以精準(zhǔn)控濕技術(shù)、30分貝低噪效果實(shí)現(xiàn)了高端酒品的長(zhǎng)期安全存儲(chǔ)，為用戶打造全流程高端體驗(yàn)。
深耕海外市場(chǎng)，全球化布局再提速
業(yè)界認(rèn)為，通過(guò)這次IFA展，卡薩帝進(jìn)一步加快了進(jìn)軍歐洲的步伐。其實(shí)，卡薩帝一直在保持國(guó)內(nèi)高端份額TOP1的基礎(chǔ)上，穩(wěn)步布局海外市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)多年積淀，卡薩帝已在全球擁有14個(gè)設(shè)計(jì)中心，28個(gè)合作研發(fā)機(jī)構(gòu)，300多位設(shè)計(jì)師的專業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及歐、美、澳、亞等遍布全球的技術(shù)資源團(tuán)隊(duì)，可以隨時(shí)匹配不同地區(qū)的用戶需求。從行業(yè)與用戶的反饋中，也可以看到卡薩帝不斷擴(kuò)大的海外影響力。
從行業(yè)認(rèn)可度來(lái)看，卡薩帝今年斬獲了19項(xiàng)iF設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，累計(jì)獲得的國(guó)際大獎(jiǎng)已超200項(xiàng)。此次亮相IFA現(xiàn)場(chǎng)的卡薩帝致境冰箱，正是國(guó)內(nèi)首個(gè)大家電iF設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品。基于更高的行業(yè)認(rèn)可度，卡薩帝也加快了海外布局的步伐，除了參與歷屆IFA展，還亮相米蘭設(shè)計(jì)周等國(guó)際舞臺(tái)，將高端智慧生活體驗(yàn)帶到全國(guó)各地。
從用戶認(rèn)可度來(lái)看，卡薩帝正打破地域邊界，構(gòu)建起覆蓋全球的用戶網(wǎng)絡(luò)?？ㄋ_帝打造的高端智慧場(chǎng)景，不僅出現(xiàn)在德國(guó)Arenfels城堡、英國(guó)欣威克莊園、法國(guó)愛(ài)爾夢(mèng)娜城堡、瑞士莊園、法國(guó)麗芙古堡、澳洲私人家庭博物館、意大利貝里尼博物館里，還獲得了意大利米蘭高定設(shè)計(jì)師Celeste Pisenti、百年Hercolani家族皇室公主的女兒Olimpia、瑞士知名商人Valdis Kacarevs等全球精英人士的高度認(rèn)可。
在海外市場(chǎng)，卡薩帝的增長(zhǎng)空間指日可待；而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，卡薩帝雖已連續(xù)8年穩(wěn)居高端第一，卻仍在持續(xù)高增。海爾智家8月27日發(fā)布的2024半年報(bào)顯示，2024年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)在1W+市場(chǎng)份額分別為39.5%、82.3%，空調(diào)在1.5W+市場(chǎng)份額達(dá)到32%。不僅如此，歷經(jīng)18年品牌沉淀，卡薩帝品牌價(jià)值超821億，成為行業(yè)現(xiàn)象級(jí)品牌。
一系列成績(jī)表明，卡薩帝始終以用戶為中心不斷迭代創(chuàng)新，不但打開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)空間，也帶動(dòng)著高端產(chǎn)品不斷走向海外，為下一步的全球化布局打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。期待卡薩帝繼續(xù)自我迭代，在更廣闊的國(guó)際舞臺(tái)上不斷拓寬增長(zhǎng)邊界。
